[인더스트리뉴스 한현실 기자] 생성형 인공지능(AI) 챗GPT 개발사 오픈AI가 검색 엔진 왕국 구글에 도전장을 던졌다. 오픈AI는 AI 기반, 자체 검색 엔진 ‘서치GPT'(SearchGPT)’의 시험버전을 일부 사용자를 대상으로 테스트한다고 25일(현지시간) 밝혔다.

서치GPT는 구글 등의 검색엔진과 조금 다른 양상을 보인다. 일반 검색엔진에서 사용자는 검색 후 제시된 여러 링크 가운데 하나를 선택한다. 이를 두고 오픈 AI는 웹에서 원하는 답변을 얻으려면 큰 노력이 필요할 수 있고, 관련 결과를 얻기 위해 여러 번 시도하는 번거로움이 있을 수 밖에 없다고 지적했다.

하지만 서치GPT는 웹의 실시간 정보로 사용자의 질문에 빠르게 응답, 관련 내용에 대한 정확한 링크를 바로 제공한다면서 오픈AI측은 자신감을 드러냈다. 사람과 대화하는 것처럼 후속 질문을 할 수 있다고 소개하기도 했다.

게다가 서치GPT는 답변에 출처를 정확히 명시해 사용자가 정확한 답변 게시자와 연결될 수 있도록 설계됐다고 사측은 강조했다. 아울러 응답에는 링크가 포함돼 있어 사용자가 빠르게 출처를 확인할 수 있고, 사이드바에 있는 소스링크를 통해 더 많은 결과를 신속하게 확인할 수 있다고 설명했다.

샘 올트먼 오픈AI 최고경영자(CEO)는 이날 자신의 엑스(X·옛 트위터) 계정에 올린 포스팅을 통해 "우리는 현재보다 훨씬 더 나은 검색을 만들 수 있는 여지가 있다고 생각한다"고 강조했다.

현재 서치GPT의 피드백을 받기 위해 일시적으로 소규모 사용자 등을 대상으로 제공하고 있으며, 프로토타입 버전을 이용할 수 있는 대기자 명단을 받고 있다.

오픈AI 측은 "검색은 지난 수십 년 동안 퍼블리셔와 크리에이터가 사용자에게 다가갈 수 있는 기본적인 방법이었다"며 "이제 우리는 AI를 활용한 대화형 인터페이스를 통해 사용자가 다양한 방식으로 참여할 기회를 제공하려 한다"고 강조했다.

전 세계 검색 시장은 구글이 90% 장악하고 있으나, 오픈 AI의 서치GPT가 구글에 위협이 될 수 있다는 분석이 벌써부터 나온다.

한편 오픈AI가 '서치GPT'를 발표한 이날 구글 모회사 알파벳 주가는 전장 대비 3% 가까이 하락했다.

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