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KOTRA는 재정위기의 여파로 인한 경기둔화로 금년 유럽 시장에서 주목해야 할 세 가지 키워드를 실속 있는 가격, 친환경, 디지털로 압축했다. 불안한 경제상황으로 인해 유럽 소비자들은 절대적인 구매 기준으로 가격을 최우선시하며 절약형 소비를 추구할 것으로 전망했다. 또한 EU와 각국의 친환경 및 에너지 효율화 정책으로 관련 산업과 제품 시장은 지속적으로 확대되는 가운데 디지털, 모바일 제품은 불황에도 그 인기가 식지 않을 것으로 내다봤다.
세계 친환경 정책과 산업을 선도하고 있는 유럽은 EU 및 각국별 정책을 바탕으로 관련 시장이 지속적으로 확대되고 있다. EU 지침에 따라 2012년 9월까지 백열전구의 제조·판매를 금지하고, 2016년 9월부터 에너지 효율 등급 B 이하 할로겐 전구의 판매가 금지됨에 따라 대체품으로 EU 회원국에서는 에너지 효율이 높은 LED 전구·조명 기기가 각광받고 있다.
가정용 태양광 패널 및 모듈, 태양열 전지 등에 대한 수요도 증가하고 있다. 친환경 발전 부문의 빠른 성장세, 정부 및 지방자치단체의 지원정책과 더불어 높은 에너지 비용을 절약하기 위한 일반 가정의 선호 증가 때문이다.
특히, 덴마크의 경우가 흥미롭다. 덴마크 에너지청에 따르면 태양광발전 시스템 설치 가정이 2011년 1월 153개에 불과했으나 2011년 11월에는 무려 2,600가구가 태양광발전 시스템을 구매·설치했다. 현재 대기 수요가 매우 높아 주문에서 설치까지 2개월 이상 소요될 정도로 인기가 있다.
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